Proyecto branding orientado a medios audiovisuales para la marca Converse elaborado por agencia Creart Estudio

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo principal el desarrollo de una propuesta estratégica de branding orientado a los medios audiovisuales, a través de un spot publicitario, que permita refrescar la imagen de la marca Converse, adaptando su comunicación a los nuevos tiempos, ya que el público objetivo de la marca no se amolda a un estilo de vida tradicional por el contrario le gusta vivir nuevas experiencias, ser libres, cambiar constantemente, que sus expectativas sean superadas; por ello Converse se enfrenta al reto/desafío de adaptarse a las nuevas necesidades y gustos de su público objetivo actual, que busca que la marca conecte con ellos más allá de venderles un producto. Según Wyzowl (2020) “el 88% de los marketers afirma que el video ayudó a generar un ROI positivo”, es por eso que al realizar esta propuesta se toma en consideración que, si llegara a ser exitosa, puede convertirse en una estrategia poderosa de marketing que incremente la rentabilidad del negocio, así como repercutir en los porcentajes de venta de la marca Converse.